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Google 广告投放看不到成效?快来检查独立站 SEO 设置!

来源: 发布日期:2020-05-16作者: 访问次数:91

相信许多跨境卖家都有通过投放 Google 广告为独立站吸引流量的经验。但有时候,可能你花费了大量的精力和成本在广告投放上,最终却没能带来预期的效果;明明制作了精美的广告页面,访客却还是寥寥无几…此时,你可能就需要检查网站 SEO 的设定了。

SEO 对 Google 广告的影响

独立站中的 SEO 都有包含「标题、简介、关键字、描述行URL」等元素,这些元素就像是每个网页的门牌,而 Google 搜索引擎就像快递员,当你的网页没有一个准确、完整的门牌时,快递员(Google搜索引擎)是很难找到你的网页的。

搜索结果页面的展示

了解了 SEO 设置对 Google 搜索引擎的重要性之后,那 SEO 具体会影响到 Google 广告的哪些方面呢?

01

动态搜索广告(DSA)

动态搜索广告是由系统自动爬取网页的「标题」和「简介」,再去和消费者搜索的关键词配对,并将配对的内容自动生成广告文案显示在搜索结果页上。

如果卖家没有设置好 SEO 的「标题」和「简介」等内容的话,则会大大影响广告的曝光量,甚至都无法显示在搜索结果页面上。

02

购物广告(GSA)

购物广告是通过抓取「商品名称」和搜索的关键词进行配对,并自动生成展示在搜索结果页面。

一般卖家在设置 SEO「标题」时会直接使用商品名称作为标题,但很多时候消费者搜索的关键字词并不是商品的名称,因此许多卖家常常会因为商品名称的设置不符合消费者搜索习惯而失去许多广告曝光的机会。

SEO设置

01

商品命名

商品命名一般包含以下部分:

· 商品名称

· 品牌名

· 材质(纯棉、法兰绒、不锈钢……)

· 款式(格纹、刺绣……)

· 尺寸规格(大小、容量……)

· 颜色

· 数量

· 其他(功效、季节……)

小编在此整理出以下两个案例,为卖家们在商品命名或商品页面的SEO设定提供参考依据:

以3C家电为例

以耳机为例的商品命名

(X)蓝牙耳机 -(O)SONY 索尼 无线降噪 蓝牙耳机 WF-1000XM3

对于3C家电类产品,一些经过深入了解的消费者往往会直接搜索产品「型号」这类较为精准的关键词,而此类消费者的购买意愿往往是很大的,若此时你的产品能在搜索结果页面显示出来,一定能带来不错的收益!

* 3C家电类命名要点:品牌、商品名称、功能、特点、型号

以流行服饰为例

以阔腿裤为例的商品命名

(X)阔腿裤-(O)复古风千鸟格棉麻褶皱 阔腿裤

对于流行服饰类产品,在进行商品命名时,可以将商品特点和消费者搜索偏好结合起来。切忌使用重复或者关联度不高的关键词进行堆叠,这种命名方式不仅会引进许多无效流量还会破坏消费者对品牌的印象。

* 流行服饰类命名要点:风格、样式、材质、款式、产品名

02

SEO设定内容

在对商品命名有了一定的了解之后,就可以开始为独立站不同的页面设置专属的门牌(SEO)了,提高网站的自然搜索排名和动态搜索广告的投放效果。

以下是小编整理出的SHOPLINE独立站后台SEO设置的操作步骤及建议,供各位卖家参考。

SHOPLINE后台SEO设定界面

标题设置

建议50~60字节(1字节=1个字母),尽量涵盖1-2个精准的关键词,并且摆在较靠前的位置;其它方面可以参考上述「商品命名」的内容。

* 此栏内容会出现在「搜索结果」、「浏览器页面」和分享到社交媒体的链接中。

简介设置

建议150-160字节,超出的部分会自动被省略号代替。这部分内容就像是文章中的摘要一样,需要将该网页的内容简洁扼要的表达出来,让消费者可以判断出这是否是自己需要的内容;此外,还要将关键词添加进去,提高与消费者搜索内容的匹配度,增加曝光量。

* 此栏内容会出现在「搜索结果」和分享到社交媒体的链接中

关键字设置

可以选择不填写。Google官方在2009年发布公告,他们的算法不会参考关键字这一栏的内容。

描述性URL设置

建议用「英文」填写,以「-」代替空格。使用英文撰写可以让Google系统更容易识别网页的内容;而若使用其他文字填写,在网址分享时则很可能会变成一串乱码。

* 此栏内容会出现在该页面网址的末尾部分。

03

不同页面SEO设置位置

「SEO设置」与「搜索引擎优化」页面示意图

> 首页

·在独立站后台,进入「网店设计」-「网店分页」

·找到要编辑的分页,选择该分页右侧的「编辑」选项

·点击左侧蓝色「设计」按钮

·找到「SEO设定」点击进入即可开始编辑

·编辑完点击下方「保存」或「更新」按钮保存设定

> 分类页

· 在独立站后台,进入「商品及分类」-「分类」

· 找到要编辑的分类,点击分类右侧「编辑」按钮

· 下滑可以看到「搜索引擎优化」栏,开始编辑即可

· 编辑完点击下方「保存」或「更新」按钮保存设定

> 商品页面

· 在独立站后台,进入「商品和分类」-「商品」

· 找到要编辑的商品,点击商品右侧「编辑」按钮

· 找到编辑页面「搜索引擎优化」栏,点击进入即可开始编辑

· 编辑完点击下方「保存」或「更新」按钮保存设定

以上就是独立站 SEO 设定中会影响到 Google 广告成效的内容,如果卖家想要通过 Google 动态搜索广告和购物广告实现客流、销量双增的预想,就一定要认真填写首页、分类页及商品页每个页面的 SEO设置,一个都不能忽视,才可以实现广告成效的翻倍!

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