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选择SEO,还是付费推广?

来源: 发布日期:2020-05-13作者: 访问次数:93

SEO和SEM有什么区别?主要区别:SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)专注于优化网站,目的是从搜索结果中获得自然流量。

而SEM(Search Engine Marketing,搜索引擎营销)是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。

换一种说法:

Google的搜索结果分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO的目的是在 自然搜索结果 中获得网站排名。

您还可以通过PPC的方式,在搜索结果的付费区域找到您的网站。

SEO是您100%专注于自然搜索结果排名。当您同时使用SEO和PPC来获取来自搜索引擎的流量时,这就是SEM 。

所以说,SEM是一个广泛的概念,包括SEO和PPC。

下面我们进一步了解SEM和SEO的主要区别。

SEO与SEM:主要功能

SEO概述

SEO是不断优化网站,以自然、非付费方式在搜索引擎结果页获得排名的过程。

Google 在其算法中使用了200多个排名因素[1]。也就是说,SEO可以分为四个主要子类别:站内SEO[2],站外SEO,技术SEO和用户交互信号。

站内SEO(On-Page SEO): 您可以根据目标受众在搜索引擎(例如Google,bing等)中使用的关键字,来优化网站。例如,站内SEO最佳实践之一是:在您的标题、元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

站外SEO(Off-Page SEO): 站外SEO就是从其它网站获取信任度和权威度。这主要涉及高质量反向链接[3]。但是Google也会利用其它站外信号来衡量您页面的权威度,例如“E-A-T”[4]和社交媒体分享。

技术SEO(Technical SEO): 它主要是确保网站的所有页面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技术SEO还包括优化网站加载速度、正确设置网址架构之类的事情。

用户交互信号(User Interaction Signals):  用户与您网站的交互方式,可以帮助Google确定:您的网页是否能满足某人的搜索。例如,如果您的网页跳出率很高,那么Google会认为您的页面没有搜索者想要的答案。如果Google认为您的网页不适合某个关键字,那么它可能会降低您的排名,甚至完全移出首页。

SEM概述

请记住:SEM是包含SEO的高级术语。所以,我在上面针对SEO的概述也适用于SEM。但是除了SEO,SEM还包括PPC。PPC有自己的特色和适用范围。

出价(Bidding): 无论您使用Google Ads还是Bing Ads,付费广告都与 出价 有关。使用PPC,您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会被展示。

广告的排名通常与某人的出价成正比。因此,如果您是出价最高的人,那么您的广告将展示在其他广告的上方。

当有人点击您的广告时,您需要支付费用。有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用(CPC)。

质量得分: 质量得分[5]是一项非常重要的Google Ads指标。这是Google判断您的广告是否适合搜索者的基本方式。

Google会根据点击率、着陆页质量以及Google广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分,那么每次点击将会获得折扣。

广告文案: 要想PPC表现好,引入入胜的文案必不可少。为什么这样说呢?出色的广告文案=高点击率。高点击率意味着高质量得分。最终结果是:相同的点击您支付的费用更少。

反之亦然。如果您的广告文案没有人点击,那么质量得分将会受到影响。最终会导致您的PPC变得很很高。

广告组和帐户管理:您可以在此处使用Google Ads帐户中的数据来优化广告支出。

SEO与SEM:多长时间才能有效果

SEO和SEM的主要区别之一是 速度。

事实是:SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当您的网站是新的、没有很多反向链接的时候。

Ahrefs[6]的分析发现,平均需要2年[7]才能在Google首页上排名。许多排名靠前的网站都是3年前发布的。

这并不意味这一定需要2年才能在Google中获得排名[8]。如果您将长尾关键词作为目标并使用SEO最佳实践,那么在几个月内可以看到一些结果。

例如,当我在2013年启动Backlinko网站时,我的网站的权威度基本是零。

由于大量的努力和对SEO的专注,我得以在数月之内获得了 一些 自然流量。

也就是说,我的排名和自然流量是花了好 几年 的的时间,才真正起来的。

另一方面,如果您将SEM工作重点放在PPC上,则可以立即看到结果。

您可以在早上投放广告,在下午就开始获得流量和转化。

但这并不意味着您将在第一天获得ROI。在许多情况下,可能需要花费数月的测试和调整才能从PPC获得正的ROI。

即便如此,也毫无疑问:在获得结果方面,PPC要比SEO快得多。

SEO 和 SEM:要花多少钱?

SEO吸引了许多人,因为它是“免费流量”。

是的,当有人在自然搜索结果中点击您的网站时,您无需付款。

但是说:SEO是免费的,这可就错大了。

例如,让我们快速浏览一下这篇文章:《站内SEO》,它排在Google的首页(关键词是:on page SEO)。

排名首页的第一位真是一件很爽的事情。我每天从这个关键字里获得流量,不需要做任何事情,也不需要支付任何广告费。

但是花了很多钱、时间和精力才最终获得排名第一。

为了提高backlinko网站的权威度,我必须不断地发布一流的内容。并通过电子邮件来[9]推广这些内容。

为了找到合适的关键字,我不得不使用付费的SEO工具Ahref。光这一个工具,每月的费用就是355美元。

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